Grande Consultation des Entrepreneurs – Mars 2026 : un rebond mesuré dans un environnement sous haute tension
La vague 113 de la Grande Consultation des Entrepreneurs, réalisée par OpinionWay pour CCI France, La Tribune et LCI auprès de 1 031 dirigeants d’entreprises (du 10 au 17 mars 2026), envoie un signal contrasté : après l’effondrement de février — le pire depuis la crise Covid — l’indicateur d’optimisme se redresse légèrement.
Mais ce rebond, technique autant que conjoncturel, ne masque pas les lignes de fracture qui structurent le moral des chefs d’entreprise : un conflit au Moyen-Orient aux répercussions économiques directes, une réindustrialisation perçue comme trop lente, et une confiance dans les macroéconomies nationale et mondiale qui reste au plancher.
Décryptage des chiffres, et ce que la CCI Landes met en place en réponse.
L’indicateur d’optimisme à 63 points : un rebond réel, mais insuffisant pour qualifier une reprise
Après la chute brutale de 9 points enregistrée en février 2026 — son point le plus bas depuis le Covid-19 — l’indicateur d’optimisme remonte de +2 points pour s’établir à 63 points en mars. Ce mouvement est positif, mais doit être lu avec précision : la référence de base de cet indicateur est la vague de février 2015 (base 100), et le niveau actuel de 63 points reste significativement en deçà des niveaux enregistrés entre 2022 et début 2025.
L’appréciation de la situation actuelle illustre bien cette ambivalence persistante :
- 48% des dirigeants estiment que « c’était mieux hier » — un score équivalent à la fin 2025, en légère baisse de 2 points par rapport à février
- 28% jugent la situation actuelle satisfaisante
- 23% anticipent une amélioration à horizon proche (+1 pt)
À noter : ce pessimisme rétrospectif est particulièrement marqué chez les commerçants (53 %) et dans les très petites structures (1 à 2 salariés : 53 %), tandis que les dirigeants de grandes entreprises (50 salariés et plus) affichent un regard plus équilibré sur la situation actuelle (32 % de « c’était mieux hier »).
La double échelle de confiance : résilience à l’échelle de l’entreprise, inquiétude au niveau macro
L’un des enseignements structurels les plus révélateurs de cette vague 113 est l’écart persistant — et même croissant — entre la confiance des dirigeants dans leur propre activité et leur lecture de l’environnement économique global.
Confiance dans les perspectives à 12 mois :
- 60 % des dirigeants se déclarent confiants pour l’avenir de leur entreprise (stable par rapport à février)
- 14 % seulement sont confiants pour l’économie française (+3 pts — léger signal positif)
- 13 % pour l’économie mondiale (stable
Cet écart de 46 points entre confiance interne et confiance macroéconomique traduit un phénomène bien documenté dans les baromètres successifs : les chefs d’entreprise maintiennent leur cap opérationnel par pragmatisme, tout en développant une lecture lucide — voire critique — de l’environnement systémique dans lequel ils évoluent. La confiance dans son entreprise relève de la maîtrise. La confiance dans l’économie française relève de la dépendance à des facteurs exogènes sur lesquels les dirigeants n’ont pas de prise directe.
Sur l’emploi, le signal est neutre avec une légère orientation positive : 79 % des dirigeants prévoient de maintenir leurs effectifs stables dans les 12 prochains mois, 13 % envisagent d’augmenter leur nombre de salariés (+1 pt), et 8 % anticipent une réduction (-3 pts vs février).
La guerre au Moyen-Orient : 41 % des entreprises déjà impactées, l’énergie et la demande en première ligne
Pour la première fois dans ce baromètre, les effets du conflit au Moyen-Orient sont mesurés directement sur l’activité des entreprises françaises. Les résultats sont significatifs.
41 % des chefs d’entreprise interrogés déclarent subir d’ores et déjà des conséquences sur leur activité économique. Parmi eux, les impacts identifiés se concentrent sur :
- Hausse des coûts de l’énergie : 56 % des entreprises impactées — premier poste de préoccupation, notamment dans l’industrie (62 %)
- Baisse de la demande : 54 % — signal particulièrement fort dans le commerce (59 %)
- Hausse des coûts de transport et logistique : 43 %
- Perturbations des chaînes d’approvisionnement : 18 %
Par ailleurs, 22 % supplémentaires n’ont pas encore subi d’impact mais l’anticipent. Au total, près des deux tiers des entreprises (63 %) sont déjà touchées ou se préparent à l’être.
Sur le front de l’inflation, si les indicateurs s’orientent légèrement à la baisse en mars, ils restent à des niveaux élevés : 82 % des dirigeants déclarent leur entreprise plus attentive que d’habitude à ses charges, et 53 % estiment que l’inflation pourrait avoir des conséquences sur la viabilité de leur entreprise.
En réponse directe à ces pressions sur les coûts et les ressources, la CCI Landes accompagne les entreprises dans leur transition énergétique. Audit énergétique, identification des leviers de réduction des consommations, accès aux dispositifs de financement :
Industrie française : pilier stratégique plébiscité, rythme de réindustrialisation sévèrement jugé
Le thème sectoriel de cette vague 113 porte sur la place de l’industrie dans l’économie française. Les résultats dessinent un paradoxe structurel que les dirigeants expriment avec une clarté rare.
Sur le statut de l’industrie :
- 91 % considèrent que l’industrie doit être une priorité pour les investissements à venir
- 82 % la qualifient de pilier stratégique de l’économie française
- 84 % estiment que l’industrie française est en déclin
- 90 % accordent une importance forte à la souveraineté industrielle
Sur le rythme de réindustrialisation :
- 4 % seulement estiment que la réindustrialisation est « en bonne voie »
- 47 % la jugent trop lente
- 21 % considèrent qu’elle est à l’arrêt
- Soit 68 % qui portent un jugement négatif sur le rythme de transformation
Sur les freins identifiés au développement industriel :
- La fiscalité : 57 % — premier frein cité
- La complexité réglementaire : 35 %
- Le coût de l’énergie : 31 %
- Le manque d’attractivité des métiers chez les jeunes : 29 %
- Le manque de main-d’œuvre qualifiée : 26 %
Sur le positionnement technologique de l’industrie française :
- En matière d’IA : seulement 23 % des dirigeants estiment que l’industrie française est en avance — contre 38 % qui la jugent en retard
- En robotisation : 19 % en avance / 39 % en retard
- En décarbonation : 19 % en avance / 38 % en retard
Face aux enjeux de transformation numérique et de visibilité digitale, la CCI Landes lance ses SEO Labs : des ateliers concrets d’audit et d’optimisation de visibilité numérique locale, pour permettre à chaque entreprise landaise de renforcer sa présence en ligne.
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La transition vers la facturation électronique obligatoire approche. La CCI Landes accompagne les entreprises dans cette mutation réglementaire avec des sessions d’information et un accompagnement individualisé.
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Innovation et formation : deux leviers que les entreprises landaises peuvent activer dès maintenant
L’innovation perçue comme un investissement
En mars 2026, 49 % des dirigeants considèrent que l’innovation est avant tout un investissement pour leur entreprise (-4 pts vs février, dans un contexte de prudence accrue). 21 % y voient une prise de risque, et 14 % une condition de survie. Les entreprises de 50 salariés et plus sont les plus convaincues du caractère investisseur de l’innovation (71 %).
L’IA concentre un regard particulièrement critique : les dirigeants reconnaissent son importance stratégique mais doutent du positionnement de la France en la matière.
Pour répondre à ces enjeux, la CCI Landes organise une conférence dédiée à l’intelligence artificielle : comprendre les usages concrets, identifier les opportunités pour votre secteur, démystifier les outils disponibles. → S’inscrire à la conférence IA
La formation des salariés : des règles du jeu qui évoluent
Dans un contexte de tension sur les effectifs et de transformation des compétences, les modes de financement de la formation professionnelle connaissent une évolution significative avec les nouvelles modalités de cofinancement CPF/entreprises. Un levier stratégique à maîtriser pour fidéliser, former et anticiper les mutations de vos équipes.
La CCI Landes vous informe sur les nouvelles règles du cofinancement CPF/entreprises et vous accompagne dans la construction de votre plan de développement des compétences.
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Saison touristique 2026 : un contexte national tendu, une opportunité locale à saisir
Alors que le moral des entrepreneurs reste globalement prudent, le lancement de la saison touristique représente pour les Landes un levier de dynamisme économique propre au territoire. La confiance des dirigeants dans leur propre activité, stable à 60 %, indique une capacité de résilience réelle, à condition de s’y préparer.
La CCI Landes accompagne les acteurs du tourisme landais pour aborder la saison 2026 dans les meilleures conditions : formations, outils de gestion, visibilité numérique, accès aux financements.
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Ce que ces données nous disent pour les entreprises des Landes
La lecture de la vague 113 met en évidence plusieurs lignes de force que la CCI Landes intègre dans son offre d’accompagnement :
La pression sur les coûts (énergie, logistique, charges) reste le premier facteur de fragilité opérationnelle. La transformation numérique — qu’il s’agisse de visibilité en ligne, de facturation électronique ou d’IA — est perçue comme incontournable mais insuffisamment maîtrisée. Les ressources humaines restent un enjeu central, avec la formation comme levier prioritaire dans un marché du travail sous tension. Et la saisonnalité économique du département des Landes offre des opportunités spécifiques que les données nationales ne capturent pas.
Nos équipes sont disponibles pour analyser avec vous la situation de votre entreprise et identifier les dispositifs les plus adaptés à votre contexte.
Cette analyse s’appuie sur les données du Baromètre « La grande consultation des entrepreneurs – OpinionWay/CCI pour La Tribune et LCI », vague 113, mars 2026. Étude réalisée par téléphone auprès de 1 031 dirigeants d’entreprises de 1 salarié ou plus, du 10 au 17 mars 2026, selon la norme ISO 20252. Retrouvez l’intégralité des résultats sur cci.fr.